Video

De opvallende koerswijziging van Diesel: imperfectie is álles!

Voortaan luidt het motto 'Go With The Flaw'.

Diesel laat deze week flink van zich horen; een aantal dagen geleden werden we verrast door het nieuws dat het merk uit het niets alle content van haar Instagram-account verwijderde. Deze radicale actie blijkt een uiting van de nieuwe filosofie die Diesel aanhangt; voortaan luidt het motto namelijk: 'screw your perfection and start from zero for an imperfect new beginning - Go with the flaw!'. Ofwel, perfectie is maar saai, imperfectie is veel spannender. En zo is GO WITH THE FLAW (inderdaad: flAw en niet flOw) een slimme knipoog naar trending hashtags zoals #gowiththeflow en #flawless waarmee menigeen zijn of haar (te) perfecte leventje etaleert. Boring, aldus Diesel!

"Ik ben altijd veel meer geïnteresseerd geweest in imperfectie, want daarmee val je op.” Renzo Rosso

De onlangs verschenen H/W 2017-18 campagne 'GO WITH THE FLAW' borduurt verder op deze ode aan imperfectie. Renzo Rosso, oprichter van Diesel: 'Ik was vijftien jaar oud toen ik mijn eerste jeans maakte. Gewoon met de hand en natuurlijk met de nodige foutjes, maar dat maakte die broek bijzonder – en uniek.... Ik ben altijd veel meer geïnteresseerd geweest in imperfectie, want daarmee val je op.” Diesel Artistic Director Nicola Formichetti doet ook een duit in het zakje: “Uniek zijn is veel mooier dan perfect zijn. Bij castings let ik altijd op mensen die door hun uiterlijk of  bepaalde eigenschappen een bijzondere uitstraling hebben, maar daardoor wel helemaal zichzelf zijn.”

 


(Leuk weetje: In de campagne-film is o.a. het Nederlandse model Jill Megan, alias Jilla Tequila te zien - zie foto hiernaast. Voor deze rol kreeg de knappe brunette in het kader van 'imperfecties' een uni-brow aangemeten.)

 


 

In de campagne-video van François Rousselet - de Franse regisseur die video’s maakte met Snoop Dogg, Madonna en The Rolling Stones - tonen acteurs de ongemakken van het dagelijks leven, maar wel met een glimlach en terwijl op de achtergrond de tonen van Edith Piaf’s ‘Non, je ne regrette rien’ klinken. 

Kortom, een knap staaltje marketing, communicatie en branding van Diesel, want alles klopt aan deze campagne.

Enfin, kijk zelf maar!

'GO WITH THE FLAW'

Shop

00S57C_084LN_01_F.jpg00S3K5_0NAPZ_900_F.jpg00S313_0GAOT_900_F.jpgY01433_PR013_T8013_F.jpg00S2FN_0WALC_900A_F.jpgY00637_P1434_T8013_F.jpg00S2E9_0CARG_900_F.jpgY01523_PR013_T8013_F.jpg00S2CW_0JAPY_129_F.jpgY01529_PR030_T8013_F.jpg

Lees ook

Aanbevolen voor jou