Hommes

Streetwear with a punch: Moschino x H&M

Er zit allesbehalve een rem op de opzienbarende samenwerkingen die H&M elk jaar weer opzet. Deze keer is het de beurt aan Moschino’s creatief directeur Jeremy Scott om een eenmalige collectie te ontwerpen voor het Zweedse modehuis. L’OFFICIEL HOMMES sprak exclusief met zowel Scott als H&M’s creatieve adviseur Ann-Sofie Johansson over deze Moschino [tv] H&M-collectie.
Reading time 5 minutes

Waar was je het meest enthousiast over toen je wist dat deze samenwerking een feit zou worden?
JS: ‘Toen ik hoorde dat de samenwerking doorging, was ik vooral enthousiast voor de fans. Ik leef of sterf voor hen! Het maakt me zo blij dat de fans de stukken uit de Moschino [tv] H&M-collectie kunnen dragen. Voor mijn ontwerpen probeer ik altijd rechtstreeks vanuit mijn hart te werken. Zo haal ik de meest pure essentie uit mijzelf. Ik weet dat dit de kledingstukken zijn waar de fans happy van worden.’

H&M heeft al een aantal extreem coole samenwerkingen opgezet. Hoe moeilijk is het om dat elke keer te overtreffen?
ASJ: ‘Voor ons is het verrassingselement altijd essentieel. Onze klanten moeten overrompeld worden. Het moet elke keer weer iets bijzonders zijn waardoor mensen denken: wow, ik kan stukken kopen van een merk dat ik misschien normaal gesproken nooit zou kunnen kopen. We zijn heel erg enthousiast over deze nieuwe samenwerking.’

Wat trok jou aan in de creaties van Jeremy?
ASJ: ‘Moschino stond al een tijdje op onze radar als mogelijke partner en er is iets met dit merk wat ontzettend “nu” is. En dat paste perfect met wat wij wilden: iets gewaagds en vol energie dat echt in your face en vol humor is. Je zult begrijpen: we zijn erg blij met de resultaten.’

Wist jij meteen wat je met de collectie wilde doen of moest je eerst inspiratie opdoen?
JS: ‘Ik heb in mijn hoofd meestal een ingeving en dan weet ik precies waar een collectie heen moet. Toen ik begon met het ontwerpen van de Moschino [tv] H&M-collectie, wist ik meteen welke richting ik op wilde: street, street, street! Ik wilde een urban attitude: highbrow én lowbrow mixen met blingbling, popcultuur en echte Italiaanse glamour. Alles natuurlijk met gevoel voor humor. Ik wilde dat alles een punch had. En weet je? Dat is exact hoe het geworden is.’

"Mode is voor mij een uiting van vreugde en genoegdoening: laten zien wie jij daadwerkelijk bent." - Jeremy Scott

Waren er veel grenzen om deze collectie te ontwerpen of kreeg je juist veel creatieve vrijheid?
JS: ‘We hadden alle vrijheid om de collectie te ontwikkelen. Het team van H&M was heerlijk om mee te werken en wilde eigenlijk alleen maar 100 procent Moschino, haha! Er waren helemaal geen compromissen, sterker nog: ze daagden ons uit met wat we hadden ontworpen. Ze wilden dat we de collectie tot het uiterste pushten en ik ben echt trots op elk stuk.’

Had jij invloed op Jeremy’s creaties?
ASJ: ‘Bij geen enkele van onze samenwerkingen is er een compromis: we willen de pure spirit van onze partner in de collectie vastleggen. Wat ik zo leuk vind aan deze collectie is hoeveel raakvlakken er zijn met de kenmerken van H&M. Beide merken zijn van mening dat mode democratisch moet zijn, vol plezier en voor de mensen. En dit is absoluut het geval met Jeremy’s ontwerpen.’

De producten van H&M bedienen een markt met een grandioos bereik. Het is ook een kans om jezelf op een andere manier te presenteren. Hoe wilde jij jezelf laten zien?
JS: ‘Met deze collectie wilde ik de ware essentie van mij als ontwerper en van Moschino als merk vastleggen. Mode is voor mij een uiting van vreugde en genoegdoening: laten zien wie jij daadwerkelijk bent. Ik wil mijn outfits er altijd uit laten springen omdat ik een freak ben en ervan hou om elke dag fashionshowmomentjes te hebben. Ik wil dat mijn outfit alles zegt over wie ik ben, en zal mensen daarop wijzen.’

 

Wat verwachtte jij vooraf van de samenwerking? En daarna: was het alles waar je op hoopte?
ASJ: ‘Jeremy is een geweldige ontwerper om mee te werken omdat hij de perfecte instincten heeft voor wat goed is. Hij is zo’n lieve man: charmant en leuk om mee te werken. En hij is heel duidelijk over wat werkt en wat niet. Er zijn geen twijfels: hij is heel direct. Toen we het voor het eerst over een mogelijke samenwerking hadden, zei hij meteen als hij de creaties heel erg street en poppy wilde maken. Met humor, glamour en het DNA van Moschino. De collectie heeft het allemaal.’

Wat is jullie favoriete stuk uit de collectie?
JS: ‘Deze vraag bezorgt me stress omdat dit mijn baby’s zijn, haha. Ik kan er niet één kiezen! Maar goed, als je me dwingt: in de mannencollectie ben ik dol op de tuinbroek met hoge taille. Deze kun je op de normale manier dragen, “opengeklapt”, half open zeg maar, of omlaag zoals bij een wijde spijkerbroek. I love them to death! Van dit stuk heb ik zelf tien paar nodig!’
ASJ: ‘Wat ik te gek vind is dat de stukken uit de herencollectie door vrouwen gedragen kunnen worden en andersom. Uit de herencollectie vind ik het jack dat bedekt is met gouden pailletten super. Het vangt op een perfecte manier Jeremy’s karakter en onderstreept zijn overtuiging dat mode over plezier en zelfexpressie moet gaan.’

 

WWW.HM.COM

Tags

Lees ook

Aanbevolen voor jou